關(guān)于本次投資，小米集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：inFace已進(jìn)入俄羅斯、西班牙、土耳其、巴西等28個(gè)海外市場(chǎng)，國內(nèi)外營銷方面進(jìn)入增長(zhǎng)迅速期，在未來三五年內(nèi)，家用美護(hù)行業(yè)會(huì)跑出頭部品牌，inFace具備用戶導(dǎo)向、原創(chuàng)自研的特點(diǎn)，占據(jù)有利位置。
值得關(guān)注的是，僅今年小米就連續(xù)投資了3家美容儀企業(yè)。6月投資了寧波輕美電器科技有限公司，該公司擁有洗臉柔水儀品牌氧芬。
1月小米幫助深圳可思美科技有限公司，順利完成B+輪融資。該公司擁有醫(yī)療級(jí)家用健康消費(fèi)品品牌COSBEAUTY可思美，產(chǎn)品有生發(fā)帽、超聲波離子美容儀、脫毛儀、肌膚檢測(cè)儀等。
事實(shí)上，早在2017年小米集團(tuán)和順為資本便開始布局美容儀領(lǐng)域。2017年11月，光電美容品牌——AMIRO獲得了由小米、順為資本領(lǐng)投的千萬級(jí)Pre-A輪融資。去年年底，AMIRO官宣了億元級(jí)的B輪融資。
如此密集的投資背后是迅猛發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)。
雨后春筍般的美容儀企業(yè)
作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的醫(yī)美行業(yè)在近年來開始快速進(jìn)入大眾的視野。今年，醫(yī)美板塊已經(jīng)持續(xù)暴漲了3個(gè)月，處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的三大龍頭——愛美客、昊海生科、華熙生物，漲幅更是分別達(dá)到了81%、104%、72%。
數(shù)據(jù)顯示，2012年到2019年，我國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由298億元增長(zhǎng)至1769億元，年復(fù)合增速達(dá)29%，2020年中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模為60億到80億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。2021年保持較高增速，初步估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在165億元左右。預(yù)計(jì)到2023年，醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3601.3億元。
這其中，醫(yī)療美容儀的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年中國美容儀市場(chǎng)規(guī)模為66.2億元，產(chǎn)量為679.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.82%，成為近幾年美容領(lǐng)域的一大風(fēng)口。具體到射頻美容儀，更是高端美容儀市場(chǎng)的典型代表，售價(jià)往往在千元以上。據(jù)《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)3000名20～49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。2021年，預(yù)計(jì)我國美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元。
在這一背景下，大量的資本投入到了美容儀市場(chǎng)中。天眼查顯示，截至6月30日，我國有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來，家用美容儀企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25%以上。
網(wǎng)絡(luò)輸送紅利，行業(yè)急需監(jiān)管
我國電商美容儀消費(fèi)者主要集中在18-34歲人群，占總消費(fèi)群體比重達(dá)92%。這一波年輕的消費(fèi)群體受社交媒體的影響很大，傾向于通過直播、小紅書等電商平臺(tái)購買美容產(chǎn)品。而美容儀相較于一般的護(hù)膚品，見效快易種草，更容易通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托渠道紅利成為爆款。
而大量的商家涌入，各種同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也引發(fā)了許多問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，定價(jià)800元以下是消費(fèi)者的主流心理價(jià)格。而為了更多的面向快速增長(zhǎng)的下沉市場(chǎng)，市面上不少商家生產(chǎn)了廉價(jià)的美容儀。尤其是加熱類、射頻類美容儀需要格外注意。此類儀器在遇到血管等地方應(yīng)有降溫處理，需要有感應(yīng)器，感應(yīng)器的成本價(jià)在1000元至2000多元。因此射頻類、升溫類美容儀在3300元以下的產(chǎn)品，建議謹(jǐn)慎購買。
今年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》（征求意見稿）意見的通知，將射頻美容類醫(yī)療美容產(chǎn)品界定為第二類、第三類醫(yī)療器械，納入醫(yī)療器械管理的范疇。
海外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)
目前大國際品牌的美容儀占據(jù)著國內(nèi)市場(chǎng)80%的主要份額。
2020年天貓?zhí)詫毭廊輧xTop5均為海外品牌，且定價(jià)普遍在3,000元以上。而根據(jù)天貓618公布的交易金額顯示，排名前三的品牌分別為雅萌、初普、宙斯，均為國外品牌，成交額分別達(dá)到8.88億元、7.07億元和1.30億元。
而國產(chǎn)品牌也緊隨其后，從未放慢過追趕的步伐。2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌為代表的RF射頻美容儀、微電流美容儀、按摩儀等開始在中國市場(chǎng)流行。國內(nèi)的美容儀品牌也逐漸萌芽生根，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露頭角。
根據(jù)今年“618”銷售數(shù)據(jù)，國產(chǎn)美容儀品牌Ulike店鋪直播間銷量破億元，成為美容美體儀器品類銷售第一的品牌。緊跟其后的是主要聚焦射頻美容儀的雅萌和TriPollar初普。
在這一背景下，對(duì)美容儀市場(chǎng)動(dòng)心的也不止小米，還有華為。今年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時(shí)光機(jī)，后者也覆蓋到射頻美容儀領(lǐng)域。
