昨日，2022年北京冬奧會正式結(jié)束，中國代表團以9金4銀2銅收官，金牌數(shù)和獎牌數(shù)均創(chuàng)歷史新高。
值得一提的是，除了賽場內(nèi)奧運健兒取得優(yōu)異成績外，賽場外國人的冰雪運動熱情也已被點燃。根據(jù)國家體育總局冬季運動管理中心統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，在冬奧會的帶動下，我國目前已實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”的目標。
由于冰雪運動屬于高風險運動，參與運動的人發(fā)生損傷概率較高，于是骨科醫(yī)生毛睿的感慨“雪道盡頭是骨科”在冬奧會期間上了微博熱搜。緣由是他2月9日當天做了9臺手術(shù)，其中7位病人都是滑雪摔傷導致的。
另據(jù)北京大學第三醫(yī)院專家搜集整理的數(shù)據(jù)顯示，河北省張家口市崇禮區(qū)某大型雪場在兩個冰雪運動季中，共有753名患者因滑雪受傷，其中高達76.6%的人是摔傷。
冰雪運動易受傷部位圖 圖片來源：優(yōu)復(fù)醫(yī)療
面對如此高的受傷率，專業(yè)運動員與體育愛好者是如何盡量避免和進行修復(fù)的呢？答案是運動康復(fù)，其可以簡單理解為通過多種醫(yī)療手段或訓練恢復(fù)受損傷的部位，從而促進身體康復(fù)的方法。
比如在北京冬奧會上，我國體育代表團里的多個項目團隊就配備有康復(fù)師，包括花樣滑冰隊、冰壺隊、冰球女隊、自由式滑雪U型場地隊、冬季兩項、鋼架雪車隊等。
依循專業(yè)運動員們的路徑，越來越多的人開始了解和嘗試運動康復(fù)。這讓本在專業(yè)運動員與體育愛好者之間流行的隱秘賽道逐漸浮現(xiàn)在大眾面前，并大熱了一把。
谷愛凌們青睞的隱秘賽道： 市場規(guī)模超千億，覆蓋4.3億運動群體
作為本屆冬奧會大熱的金牌選手，谷愛凌在滑雪道上恣意跳轉(zhuǎn)的畫面被各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。
不過榮耀背后，卻暗藏艱險：冰雪運動涉及的高速、高阻力特征，使得運動員或體育愛好者很有可能造成嚴重的運動創(chuàng)傷，直接影響他們的運動競技狀態(tài)和生活質(zhì)量。因此任何一個運動員都不敢拿自己的康復(fù)治療開玩笑。
比如在本屆冬奧會單板滑雪男子U型場地技巧資格賽中，21歲的中國選手高弘博因在比賽前的訓練中不幸摔傷，導致腳踝骨折，以致第一輪只拿到15分，排名墊底。
再比如冰雪運動員劉佳宇在單板U型池的訓練中經(jīng)常摔傷，左肩屢次脫臼打起鋼釘，為了能夠順利參加本屆冬奧會，其賽前長期進行運動康復(fù)訓練，一周訓練達6天。
正是潛藏的巨大風險，運動員們對運動康復(fù)極其重視。例如在備戰(zhàn)冬奧會期間，谷愛凌團隊在訓練及比賽結(jié)束后，多次前往國家集訓隊駐地尋求醫(yī)療康復(fù)治療，從而減少外訓和外賽期間的傷病，為谷愛凌以最佳狀態(tài)參賽打下了堅實基礎(chǔ)。
在運動康復(fù)的訓練上，運動員們更青睞相關(guān)的運動康復(fù)機構(gòu)和權(quán)威的康復(fù)治療師。因為運動康復(fù)和被動康復(fù)的目標不一樣，運動康復(fù)屬于運動物理治療，需要幫助被治療的人恢復(fù)正常的運動生活，康復(fù)要求較高。而被動康復(fù)是讓人回到正常的生活狀態(tài)，康復(fù)要求相對較低也更容易實現(xiàn)。運動康復(fù)一定要由專業(yè)的醫(yī)師和治療師來幫助訓練才能達到更優(yōu)的效果，特別是要有醫(yī)學背景的專業(yè)人員。
正是基于這種需求，運動康復(fù)市場逐漸發(fā)展起來，并有愈演愈烈之勢。根據(jù)運動康復(fù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟調(diào)研統(tǒng)計顯示，2018年涉足運動康復(fù)領(lǐng)域的機構(gòu)門店數(shù)超過了100家，2020年底已經(jīng)接近400家，3年的復(fù)合增長超過40%。
圖片來源：中國運動康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書
另一邊，隨著體育賽事和國民認知度的提高，運動康復(fù)需求呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢：2020年我國體育鍛煉人數(shù)已達4.3億人，按10%-20%的運動損傷率來估算，運動損傷人數(shù)預(yù)計可達1億人。
需求的增長和供給端的上升推動著康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的市場規(guī)模不斷上揚。《中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒》顯示，我國康復(fù)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模在2021年預(yù)估進入千億市場規(guī)模。
“運動康復(fù)原本是一個小眾的賽道，主要服務(wù)的也是專業(yè)運動員和經(jīng)濟實力不錯的體育愛好者。從2008年北京奧運會后，整個行業(yè)開始在國內(nèi)萌芽和發(fā)展?！笨祻?fù)行業(yè)投資人韓鋒表示，“諸如冬奧會等大型體育賽事的舉辦，都會為整個行業(yè)增加一次熱度，也是一次重要的出圈機會。”
趁著冬奧會的熱度，不少運動康復(fù)品牌開始進行抓緊品牌營銷。例如搶得先機在去年10月簽約谷愛凌為品牌全球形象大使的筋膜槍研發(fā)商Therabody，近期便在線上線下進行了大量投放。而線下服務(wù)機構(gòu)方面，也展開了新一輪的拓店潮。
從主要服務(wù)于專業(yè)運動人士的隱秘賽道到逐漸出圈，運動康復(fù)行業(yè)已經(jīng)行至何處了？
運動康復(fù)行業(yè)出圈， 資本紛紛入局，講出了什么新故事？
“骨科醫(yī)生的作用是51%，康復(fù)的作用是49%。但康復(fù)應(yīng)該貫穿整個治療全過程，而不是局限在手術(shù)之后，并且，規(guī)范的康復(fù)過程能讓手術(shù)的效果更好。如果術(shù)后沒有進行科學的康復(fù)訓練，極有可能留下后遺癥?！鼻爸袊俣然投痰浪倩瑖谊牫蓡T王濛的康復(fù)醫(yī)生、華山醫(yī)院副院長馬昕教授此前接受媒體采訪時表示。
正是在整個觀念的轉(zhuǎn)變下，人們對于康復(fù)的認知已經(jīng)不僅僅局限于骨科，而是包括了運動醫(yī)學在類的整個運動康復(fù)領(lǐng)域，嗅到機會的企業(yè)開始紛紛布局。企查查數(shù)據(jù)顯示，成立1到5年的運動康復(fù)相關(guān)企業(yè)高達4000多家。
市場需求的激發(fā)也吸引了資本密集入局運動康復(fù)行業(yè)?！斑\動醫(yī)學耗材器械類企業(yè)與運動康復(fù)機構(gòu)是資本關(guān)注的重點，這兩年逐漸跑出了一批優(yōu)秀企業(yè)。”韓鋒表示。
根據(jù)動脈橙數(shù)據(jù)庫顯示，從2020年開始到現(xiàn)在，運動康復(fù)領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，總?cè)谫Y金額逾10億元人民幣，超20家投資機構(gòu)出手。
可以看到，在一年左右融資超過兩輪的有北京天星、優(yōu)復(fù)醫(yī)療、銳健醫(yī)療、瑞朗泰科等。而從融資頻次看，B輪與C輪的企業(yè)在逐步增多，這表明運動康復(fù)企業(yè)已經(jīng)開始進入快速發(fā)展期。
在產(chǎn)業(yè)鏈的劃分上，運動康復(fù)行業(yè)可以分為下游的服務(wù)端和上游的運動醫(yī)學耗材和器械端。
在服務(wù)端，目前呈現(xiàn)的格局是公立醫(yī)院的康復(fù)科職責加強，民營康復(fù)機構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。
“康復(fù)雖然不像急性期治療如此緊急，但它同樣應(yīng)該成為一種醫(yī)療剛需，急性期治療解決的是患者的生存問題，康復(fù)則是為了提高患者的生活質(zhì)量，只有治療與康復(fù)配套，才能讓健康真正長伴?！表n鋒告訴動脈網(wǎng)，“一個國家的康復(fù)程度，通常反映了這個國家的發(fā)達程度，這是我們國家這些年重視運動康復(fù)的重要原因?！?/span>
政策層面正在頻頻發(fā)文支持運動康復(fù)行業(yè)的發(fā)展。例如2021年12月，杭州市衛(wèi)健委和杭州市發(fā)改委印發(fā)《杭州市醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系暨醫(yī)療機構(gòu)設(shè)置“十四五”規(guī)劃（杭州市區(qū)域衛(wèi)生“十四五”規(guī)劃）》的通知要求，重點支持市、區(qū)級康復(fù)醫(yī)院建設(shè)，推動部分一級、二級醫(yī)院轉(zhuǎn)型為康復(fù)醫(yī)院，并要求縣（市）至少有1所縣級公立醫(yī)院設(shè)置康復(fù)醫(yī)學科。
而在更早的2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，鼓勵社會資本開辦康體、體質(zhì)測定和運動康復(fù)等各類機構(gòu)。一時之間吸引眾多專業(yè)人士加入到創(chuàng)辦康復(fù)機構(gòu)的浪潮中。
“在政策引導下，公立醫(yī)院越發(fā)重視康復(fù)科，民營力量也推動了更多機構(gòu)的建立，并為用戶們提供了形式多樣的康復(fù)服務(wù)方案。”韓鋒表示，“這給了資本更多優(yōu)質(zhì)標的的選擇?！?/span>
在韓鋒看來，民營?？瓶祻?fù)機構(gòu)投資主要關(guān)注單店盈利模型、連鎖復(fù)制能力、商業(yè)模式的閉環(huán)構(gòu)建這三大維度。“標準化、連鎖化才能帶來更大商業(yè)想象空間。”
當下，國內(nèi)52%的運動康復(fù)門店為單店經(jīng)營模式，其他為連鎖經(jīng)營模式，目前還沒有出現(xiàn)大規(guī)模全國布局的連鎖品牌，主要是以一二線城市為主的區(qū)域型企業(yè)，且發(fā)展勢頭正猛。
例如一年獲得兩次融資的優(yōu)復(fù)醫(yī)療，從2018年7月第一家優(yōu)復(fù)連鎖康復(fù)門診試運營到今天，目前已擴至5家門診，以及建立了上海第一家康復(fù)醫(yī)療中心，另有兩家正在籌建中。在業(yè)務(wù)布局上，優(yōu)復(fù)醫(yī)療于去年還推出了優(yōu)復(fù)拉伸這一子品牌，并于第一個半年開出8家拉伸門店，主要集中在上海核心商圈。
弘道運動康復(fù)診所目前也開了4家店和遍及全國多個城市的弘道復(fù)健工作室，主要提供骨科、運動醫(yī)學與康復(fù)醫(yī)學領(lǐng)域的門診、會診、手術(shù)服務(wù)、PRP（富血小板血漿）注射等服務(wù)。
冉冉運動康復(fù)已經(jīng)開設(shè)7家運動康復(fù)中心，并與義烏普濟骨傷科醫(yī)院合作共同成立了運動康復(fù)科室，主要業(yè)務(wù)聚焦運動損傷、膝關(guān)節(jié)痛、頸肩腰痛、體態(tài)糾正、骨科術(shù)后、體能訓練等。
“不過需要注意的是，對于運動康復(fù)企業(yè)來說，跨區(qū)域開店對人才的需求和管理要求很高，因此需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好長周期發(fā)展的準備。”韓鋒表示，這個過程會使企業(yè)遇到較大的不確定，因此需要做到兩點以保障企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
一是要差異化定位，去內(nèi)卷和同質(zhì)化，加大自身人才梯隊建設(shè)，維護好品牌形象；二是切忌盲目開店，儲備足夠現(xiàn)金流以應(yīng)對緊急情況，同時提高資金的使用效率，以及與更多意向投資機構(gòu)保持良好關(guān)系。
在耗材和器械端，由于行業(yè)技術(shù)壁壘高、專利技術(shù)封鎖等原因，整個細賽道仍處于進口壟斷狀態(tài)。
“以施樂輝、銳適、強生和史賽克等為代表的國際巨頭長期占據(jù)著國內(nèi)運動醫(yī)學90%以上的市場份額?！表n鋒表示，“運動醫(yī)學相關(guān)的核心醫(yī)療器械元部件，具有原創(chuàng)性的織工程和再生醫(yī)學相關(guān)產(chǎn)品是資本關(guān)注重點。”
例如一年獲得兩次融資的瑞朗泰科便聚焦在運動醫(yī)學領(lǐng)域，現(xiàn)已完成了刨削刀頭和低溫等離子射頻兩大領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，全面覆蓋了運動醫(yī)學清理手術(shù)耗材領(lǐng)域。其中，旗下的“等離子射頻刀頭”等多個產(chǎn)品獲得NMPA注冊證。
又比如獲得數(shù)億元融資的銳健醫(yī)療圍繞運動醫(yī)學產(chǎn)品，構(gòu)建了一個包括自主基礎(chǔ)材料研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、工業(yè)化生產(chǎn)的生態(tài)體系，現(xiàn)已取得NMPA 6個Ⅲ類注冊證、5個Ⅱ注冊證、18種產(chǎn)品獲得CE證書。
“上游運動醫(yī)學產(chǎn)品的投資邏輯關(guān)注三大指標，一是臨床價值的驗證，二是產(chǎn)品獲批的進度，三是團隊的銷售推廣能力。”韓鋒表示，“后續(xù)產(chǎn)品的銷售將是這類企業(yè)能否快速突圍的重要影響因素?！?/span>
可以看到，越來越多的行業(yè)入局者在政策加持、資本助推下，正迎來一個快速發(fā)展期。
前景很美好， 但運動康復(fù)行業(yè)仍面臨“三座大山”
北京冬奧會過后，接下來杭州亞運會、成都大運會等重要賽事的舉辦，仍將持續(xù)帶動整個行業(yè)“出圈”，從而推動行業(yè)加速發(fā)展。但在這個過程中，行業(yè)還有“三座大山”需要邁過。
第一座大山是專業(yè)康復(fù)人才缺口。自2008年以來，盡管各大高校與體育學院陸續(xù)設(shè)立了運動康復(fù)專業(yè)，但專業(yè)人才的數(shù)量仍然無法滿足快速增長的市場需求。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)高校中僅有128個康復(fù)治療學、運動康復(fù)學相關(guān)的本科專業(yè)。對比美國的219個、日本的249個，我國差距較大。
再看碩博士學位教育方面，我國更是稀缺。在人均需求比例上，根據(jù)公開資料顯示，國內(nèi)目前具有康復(fù)治療師有技術(shù)資格的約3.6萬人，康復(fù)師密度僅為0.026‰，與國外相距甚遠，因此，人才的匱乏將是限制我國運動康復(fù)發(fā)展的一大重要原因。
第二座大山是支付方的難題。在當下，我國醫(yī)保在康復(fù)領(lǐng)域覆蓋率較低，僅有20余項，其中評定性項目占40%，治療性項目占60%，而且整體投入不高且積極性不強，使醫(yī)保在康復(fù)領(lǐng)域上的服務(wù)費用相當?shù)汀?/span>
具體而言，我國社會醫(yī)保在康復(fù)領(lǐng)域只覆蓋住院治療，不覆蓋門診，而且按項目付費；而在商業(yè)保險領(lǐng)域，我國有價格很高的醫(yī)療全險，可以覆蓋類似于和睦家等高端醫(yī)療機構(gòu)的康復(fù)費用，然而該險種僅覆蓋少數(shù)人群，不具備普遍意義。
第三座大山是用戶認知度仍需持續(xù)提升。用戶對運動康復(fù)缺乏清晰認知，是目前運動康復(fù)服務(wù)無法被大眾認可的最大原因。在國內(nèi)大眾心目中，運動傷病依然不是病，專業(yè)的運動康復(fù)師這一職業(yè)顯得更為冷門，“我要治病”和“怎樣去恢復(fù)身體功能”之間，大多數(shù)人還是選擇了前者。
“很多人認為運動康復(fù)是運動員或者是專業(yè)運動員才需要的康復(fù)，其實這一點是錯誤的?！眱?yōu)復(fù)醫(yī)療創(chuàng)始人孫曉怡告訴動脈網(wǎng)。
對于大多數(shù)人來說，“有傷不練，停下來就會好”是應(yīng)對傷病的主要觀念，當人們在運動中受傷或感到不舒服時，并不會第一時間選擇到專業(yè)的康復(fù)機構(gòu)進行治療，而是直接不參加或者等傷病緩一緩再參加，這往往會導致更嚴重的后果。“根本原因還是大家對運動康復(fù)的概念和理念知之甚少，市場普及還需多花功夫，讓更多的普通民眾意識并認可康復(fù)醫(yī)療的存在和必要性。”韓鋒表示。
因此對于國內(nèi)的運動康復(fù)企業(yè)們來說，仍有較長的一段路要走。在這個過程中，保持初心，不斷積淀與深耕，方會在時間的驗證下，走到彼岸。
正如《荀子》中所言，道阻且長，行則將至，行而不輟，未來可期。
文章來源：動脈網(wǎng)
