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專注于康復醫(yī)療器械的好博醫(yī)療于6月30日提交招股書，這是繼翔宇醫(yī)療、偉思醫(yī)療、普門科技和誠益通之后，又一闖關(guān)的康復器械企業(yè)。
除了傳統(tǒng)的物理治療設(shè)備，好博醫(yī)療的招股書中透露，在過去三年中，運動康復訓練設(shè)備的營收占比分別為11.82%、16.92%和24.36%，比例逐年增大。而偉思醫(yī)療的年報中也透露，從2021年開始，為了適應新業(yè)務發(fā)展需要，新設(shè)立了運動康復事業(yè)部。
我國實行全民健身計劃綱要以來，在國民經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入的提高的同時，全民健身運動成為潮流，體育鍛煉日益科學化，成為一種普遍的社會現(xiàn)象。運動健康產(chǎn)業(yè)也隨之興起。
據(jù)動脈橙的數(shù)據(jù)，過去一年運動健康產(chǎn)業(yè)融資約60億，超越2018~2020年的總和，高瓴、華為和騰訊等巨頭更是頻繁入局，顯示出對此賽道的信心。
根據(jù)中研普華研究院在發(fā)布的《2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示，預計我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年將達到5萬億元。
未來，企業(yè)想在這個市場上分得一杯羹，需要突破創(chuàng)新，運動健康是一個不可忽視的方向。
5億運動人群與運動健康產(chǎn)業(yè)
運動已經(jīng)從體育范疇中脫離出來，成為一種受大眾認可的潮流生活方式。
僅以今年為例，年初冬奧會王濛的金句解說和谷愛凌的三奪獎牌，多次喜提熱搜，激發(fā)了群眾對于體育運動的熱情。二季度疫情反復，多地實行居家辦公，劉耕宏憑借“本草綱目毽子操”火熱出圈，引發(fā)全民健身熱潮。此后，健身界最強風向標——帕梅拉入住抖音，再次將這股全民自律健身浪潮推向高峰。
根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2020年，全國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%，即超過5億人。當前我國運動損傷發(fā)病率為10%~20%，照此計算，我國對運動損傷后的康復需求人數(shù)，每年在5000萬~1億之間。
此外，隨著國人健康意識的提高，運動康復除了針對運動損傷人群外，對于兒童的體姿體態(tài)問題和體適能需求；女性對體態(tài)健康美麗的需求及產(chǎn)后等特殊階段對身體康復的需求；白領(lǐng)人群由于長期坐著辦公導致的骨骼肌肉系統(tǒng)問題都能有效覆蓋。
因此，如何滿足這上億用戶的健康需求，就成了當前亟需解決的問題。
只是這個問題的答案不在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)里。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史就是和其他產(chǎn)業(yè)不斷融合的過程。
現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)意義上的只包括運動員培訓和體育比賽的體育產(chǎn)業(yè)。比如體育與電子游戲相融合產(chǎn)生了電子競技產(chǎn)業(yè)；體育與旅游融合產(chǎn)生了體育旅游產(chǎn)業(yè)。
體育和醫(yī)療的融合，產(chǎn)生了運動健康產(chǎn)業(yè)，眾多企業(yè)開始針對性布局。
部分機構(gòu)投資運動健康企業(yè)情況，動脈網(wǎng)根據(jù)公開資料整理
作為一級市場投資的風向標，高瓴的一舉一動備受關(guān)注。
從2017年控股滔搏運動涉足體育產(chǎn)業(yè)開始，這幾年高瓴陸續(xù)投資了運動平臺樂刻運動、KEEP；體育票務摩天輪；運動鞋服特步、On昂跑和Particle Fever；體育電商Fanatics；冰上運動品牌Burton中國、滑唄APP等多個細分領(lǐng)域。
面對總規(guī)模超過5萬億的中國體育產(chǎn)業(yè)，高瓴在5年前就開始落子布局，近兩年，又搶先投資了多個細分賽道的重量級品牌?；蛟S十年后，我們將在體育賽道再次見證高瓴的豐收。
如果說高瓴的投資還較為分散，那么身為科技巨頭的華為，則將目標精準鎖定運動健康。
近兩年，華為雖然手機業(yè)務受到影響，但智能穿戴設(shè)備2021年出貨量超過1億，累計服務用戶超3.2億，華為運動健康app月活用戶達到8300萬。在運動健康領(lǐng)域，華為已成為頭部玩家。支撐這一切的，就是華為在運動健康科研方面的投入。
早在2016年，華為便成立了深圳運動健康科學實驗室。緊接著在2020年，成立了西安運動健康科學實驗室。到了2021年，投資超過2億，占地近5000平方米的東莞松山湖運動健康科學實驗室也正式投入使用。同年，華為還投資了專注于跑步科學分析的RunningQuotient。
通過在運動健康科學方面的投入，我們可以看到華為在運動健康戰(zhàn)略上的決心與魄力。
2021年中國體育產(chǎn)業(yè)細分賽道融資情況，數(shù)據(jù)源于懶熊體育
而另一科技巨頭騰訊的做法，則跟2021年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)細分賽道的投資趨勢相符，針對個人健身和裝備的融資金額和投資事件熱度最高。從入局智能健身鏡、運動管理平臺、運動鞋服到體育媒體，騰訊在打造一個家庭運動健康全場景生態(tài)。
除了知名的投資機構(gòu)，百度、小米等科技企業(yè)也在積極入局。這些科技大廠希望通過投資多元化業(yè)務，來加快在運動健康領(lǐng)域的布局，完成產(chǎn)業(yè)鏈條的擴張。
兩大核心細分賽道， 引來眾多企業(yè)布局
運動健康市場正在迎來爆發(fā)。
基于健康為目標的相關(guān)產(chǎn)品正在遍地開花，從軟件到硬件，從便攜式到中大型設(shè)備，各種形式層出不窮。
但總的來看，運動健康主要有兩大核心細分賽道：
一是從醫(yī)療層面出發(fā)，以功能恢復為目的的康復治療類產(chǎn)品； 二是從體育層面出發(fā)，以預防損傷為目標的運動健康管理類產(chǎn)品。
兩條賽道皆有不少資本熱捧。
運動健康領(lǐng)域兩大細分賽道
運動康復器械是運動康復治療過程中必要的輔助手段，無論是醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)老機構(gòu)、殘聯(lián)還是居家康復，都對它有一定的需求。
從山西太原市中心醫(yī)院康復科設(shè)備中標公告可以看到，從單一設(shè)備的價格來說，超過50萬單價的設(shè)備極少，整體設(shè)備價格處于相對較低的水平。盡管進口品牌的設(shè)備數(shù)量不多，但進口品牌設(shè)備的單價明顯高于國產(chǎn)品牌。
醫(yī)院康復科設(shè)備中標公告，數(shù)據(jù)源于太原市政務信息管理局網(wǎng)站
根據(jù)眾成醫(yī)械的數(shù)據(jù)，醫(yī)用康復器械有效產(chǎn)品數(shù)量超5000種，其中90%以上是國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。再結(jié)合這份中標公告，可以看出我國康復器械國產(chǎn)化率雖高，但在高端設(shè)備上仍依賴進口品牌。
運動康復器械的價值在于保證康復治療效果和減輕康復治療師工作強度。
目前，康復訓練仍需要康復治療師協(xié)助患者進行，而康復治療師在我國相當缺乏。運動康復器械有效促進了康復治療的進程，在康復過程中扮演的角色越來越重要。
從院方的角度來說，坪效是一個重要考核指標。因此，運動康復器械不僅要擁有多種肢體訓練功能，還要適應患者的多個康復階段，這樣才能讓器械的作用最大化。
根據(jù)這個要求，運動康復器械從早期的單機單一功能向單機多種功能進化。
以好博醫(yī)療招股書中提到的四肢聯(lián)動康復器為例，它既能供上肢、下肢分別進行訓練，并且提供被動訓練（完全依靠電機）、助力訓練（電機配合人力）和主動訓練（完全依靠人力）三種模式。滿足患者在不同身體狀態(tài)下的康復需求。
功能多樣化僅僅是運動康復器械迭代的開始，未來，隨著數(shù)字技術(shù)的賦能，康復器械會向著智能化、小型化的方向發(fā)展。
特別是以數(shù)據(jù)為核心，軟件驅(qū)動的智能運動康復器械會迎來大的發(fā)展。
以國外的康復器械品牌BTE為例，它最大的特色在于功能評估和職業(yè)訓練兩大模塊。前者利用傳感器采集多種數(shù)據(jù)，整合后生成功能性能力評估報告。后者則是通過擴展配件仿真出各種生活場景如駕駛、搬運、攀爬和投擲等。透過數(shù)據(jù)和圖表實時呈現(xiàn)患者的康復進展，協(xié)助患者恢復日常生活功能。
在康復治療的過程中，評估是一個必要的環(huán)節(jié)。器械的發(fā)展正是要減少人工評估的次數(shù)，讓患者在康復訓練過程中透過系統(tǒng)實時分析數(shù)據(jù)，讓患者能對比做的每一次動作，康復訓練更加科學高效。
器械的智能化發(fā)展，使得康復治療的過程依托數(shù)據(jù)能夠更加精準化、智能化，一些訓練內(nèi)容甚至無需治療師協(xié)助下進行。
康復治療領(lǐng)域自2021年來部分企業(yè)融資情況，數(shù)據(jù)源于動脈橙
近幾年火熱的康復機器人，也是基于這樣的產(chǎn)品邏輯，從人體步態(tài)數(shù)據(jù)出發(fā)，設(shè)計出符合人體生理特征的步態(tài)療法；根據(jù)患者自身的解剖學特征，對各種部位進行調(diào)節(jié)，確保運動訓練時患者的關(guān)節(jié)準確對位，保證康復效果。
新成立運動康復事業(yè)部的偉思醫(yī)療就是以康復機器人產(chǎn)品切入賽道，并且X-walk200/300下肢步行外骨骼輔助訓練裝置已順利取得醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證并完成批量生產(chǎn)，X-locom200/300上下肢主被動康復訓練系統(tǒng)以及X-walk400已經(jīng)進入注冊階段。
目前，國產(chǎn)運動康復器械已經(jīng)走完從無到有的過程，下一步則是如何做到從有到精的進化。
運動健康管理產(chǎn)品更偏向C端，從純軟件的運動健康管理app到軟硬結(jié)合的智能可穿戴設(shè)備，再到智能硬件，聚集了包括KEEP、華為、小米、樂心醫(yī)療、歌爾在內(nèi)的眾多廠商。
這個賽道主要是一些消費類廠商，在消費市場內(nèi)卷后將發(fā)展方向瞄向了運動健康。
近年來火熱的KEEP，折射出了運動健康的火熱。
最早KEEP作為健身app提供運動指導，隨著市場需求的變化，KEEP也從一個單純的app，逐漸轉(zhuǎn)型為智能運動運營商。圍繞用戶運動健康的需求，KEEP提供健身教學、跑步騎行、運動社交、飲食指導、電商購物等一站式運動解決方案，打造了完善的運動健康生態(tài)。
2021年以來部分運動健康企業(yè)融資情況，動脈網(wǎng)根據(jù)公開資料整理
此外，智能健身鏡也是近兩年來一個火熱的賽道。受制于疫情，線下健身行業(yè)開展非常困難，但大眾健身需求又是客觀存在且年年上漲的，再加上科學健身的認知逐漸提高，大眾對運動的需求不再是單純的運動，而是保持健康前提下的科學運動。智能健身鏡就是針對此種需求打造的解決方案。
智能健身鏡針居家健身，讓用戶省掉往返健身房的通勤時間，且使用時間靈活，用戶可以根據(jù)生活習慣選擇運動方案且能隨時調(diào)整。相比于健身房的私教，它能提供更多的課程選擇，并且課程質(zhì)量有所保證，能讓用戶在科學的課程設(shè)計下進行健康運動。
從商業(yè)模式來看，智能健身鏡本身更像是企業(yè)觸達消費者的橋梁，健身鏡本身并沒有太大的價值，它背后提供的科學健身運動帶來的健康管理保障才是價值提升的關(guān)鍵。從付費角度來說，除了C端用戶外，提供健身服務、健康管理的B端企業(yè)也是智能健身鏡企業(yè)的收入來源之一。
圍繞“科學運動”這一核心理念，企業(yè)在AI交互、課程優(yōu)化上下足了功夫，并且針對不同的人群設(shè)計了多種運動課程。此外，企業(yè)還將產(chǎn)品的使用場景從居家環(huán)境向商務酒店、運動品牌店進行拓展，以及開展運動+社交的線上健身生態(tài)搭建。
從一級市場融資情況來看，基于互聯(lián)網(wǎng)的運動健康管理平臺最受資本歡迎。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和疫情催化下居家健身運動需求的持續(xù)上升，這些平臺的用戶規(guī)模不斷擴張，商業(yè)模式也愈加清晰。有了資本的支持，可以圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+硬件”的模式打造生態(tài)鏈。
其實無論是面向B端的運動康復器械還是面向C端的運動健康管理產(chǎn)品，它們都會在快速發(fā)展過程中遇到新的挑戰(zhàn)，企業(yè)還需要未雨綢繆，為未來做好準備。
運動健康賽道的三大趨勢
在運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以看到幾個趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
一是運動健康產(chǎn)品智能化。不管是醫(yī)療器械企業(yè)還是科技企業(yè)，它們都致力于將智能化應用于運動健康產(chǎn)品的方方面面。不管對于運動過程中的健康管理還是運動損傷發(fā)生后的康復治療，智能化都是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，體育、醫(yī)療進行跨產(chǎn)業(yè)合作，建立以運動健康為核心的服務平臺，為產(chǎn)品賦能。
華為圍繞自家產(chǎn)品，構(gòu)建了HUAWEI Research研究生態(tài)與HUAWEI Health商業(yè)生態(tài)，前者可以幫助醫(yī)療機構(gòu)和行業(yè)伙伴研究孵化運動健康新的應用場景、新的行業(yè)標準以及新的檢測能力，而后者則可幫助研究運動健康的第三方機構(gòu)及第三方服務與華為一起攜手促進商業(yè)成果的轉(zhuǎn)化。
以華為運動健康科學實驗室中的運動生理研究區(qū)為例，研究人員利用心肺功能代謝儀、心率帶和專業(yè)大型跑臺，精準檢測運動數(shù)據(jù)。通過超過20萬公里跑步數(shù)據(jù)的積累分析，才能做到智能化評估身體運動狀態(tài)，制定科學跑步訓練計劃，通過可視化跑姿的檢測，進而識別潛在運動風險。
一位業(yè)內(nèi)人士向動脈網(wǎng)表示，“運動康復訓練器械，如果未來沒有以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，軟件驅(qū)動進行升級迭代，那么只能是一個容易被替代的低階產(chǎn)品。而智能化的運動康復訓練器械，本質(zhì)上賣的是基于軟件的服務，盈利模式會完全不同?！?/span>
二是數(shù)字療法介入運動健康。數(shù)字療法是由軟件驅(qū)動，以循證醫(yī)學為基礎(chǔ)的干預治療方案，用以治療、管理或預防疾病。數(shù)字療法可以單獨使用，也可以與藥物、醫(yī)療器械或其他療法配合使用。
以術(shù)康為例，基于現(xiàn)有循證醫(yī)學證據(jù)，術(shù)康將傳統(tǒng)運動測試、運動處方基本原則及運動康復視頻指導通過智能手機軟件呈現(xiàn)，搭配智能可穿戴設(shè)備，實現(xiàn)術(shù)康A(chǔ)PP的遠程居家運動治療（患者）、遠程指導運動（醫(yī)生）的功能。
全球運動健康數(shù)字療法融資情況，數(shù)據(jù)源于動脈橙
可以從融資數(shù)據(jù)看到，運動健康領(lǐng)域從2014年開始升溫，此后幾年快速增長。盡管這個時期融資總額不高，但此時是一大批初創(chuàng)企業(yè)進入賽道獲得早期投資的階段。2018年之后，融資事件開始減少，意味著行業(yè)開始進入洗牌階段，具有影響力的頭部企業(yè)之后會逐漸顯現(xiàn)。
三是生活方式醫(yī)學賽道會愈發(fā)受重視。生活方式醫(yī)學融合了營養(yǎng)科學、運動生理學、心理及行為科學、社會學、睡眠科學和臨床醫(yī)學等，針對慢病的病因給予個體化的生活方式再造，以非藥物、非手術(shù)的方式達到慢性疾病的預防、逆轉(zhuǎn)和康復的目的。
未來，提供運動健康產(chǎn)品的企業(yè)將基于生活方式醫(yī)學，圍繞飲食、運動、睡眠等生活方式，來指導用戶改善健康狀況。生活方式管理面向?qū)ο蟛粌H僅是患病用戶、普通人群也會涵蓋其中。
目前以治療為中心的醫(yī)療模式會逐步向以健康中心的醫(yī)療模式轉(zhuǎn)變，這也是《健康中國 2030 規(guī)劃綱要》的核心訴求。多年來的研究已經(jīng)證明，運動可以對人體生理機能產(chǎn)生多方面影響，科學運動能有效促進人的生理健康。
運動健康產(chǎn)業(yè)順應了國家健康戰(zhàn)略，是落地健康服務的重要抓手。隨著資本的涌入，企業(yè)會帶來更多的創(chuàng)新和突破，為運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多動力。
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